Trend: Pomalšie a viac off-line

Chceme spomaliť a vrátiť sa k reálnym zážitkom. Viac ako polovica ľudí tento rok plánuje obmedziť čas strávený on-line a naopak sa viac venovať osobným stretnutiam, cestovaniu alebo kultúre a športu. Po rokoch rastúceho vplyvu digitálnych technológií prichádza obrat. Ľudia naprieč Európou aj na Slovensku si začínajú cielene vyvažovať on-line prostredie reálnymi zážitkami – od stretávania sa s priateľmi cez cestovanie, až po živé kultúrne a športové podujatia. Osobné skúsenosti sa tak stávajú protiváhou všadeprítomnej digitalizácie a nástupu umelej inteligencie.

Takmer šesť z desiatich Slovákov uvádza, že sa pri rozhodovaní o voľnom čase budú radšej riadiť odporúčaniami ostatných ľudí než algoritmami založenými na AI. Štvrtina respondentov si navyše v posledných mesiacoch dopriala cielený „digitálny detox“, napríklad počas dovolenky alebo návštevou kultúrnych akcií. Rastúci záujem o zážitky potvrdzuje aj ochota míňať. Až 40 percent Slovákov plánuje tento rok minúť za zážitky viac ako minulý rok a ďalších 38 percent minie porovnateľnú čiastku. Z konkrétnych podujatí by si Slováci najradšej vybrali Oktoberfest, Pezinské vinobranie alebo adventné trhy vo Viedni. Zhruba 56 percent Slovákov uvádza, že pokiaľ si zážitok užívajú, menej premýšľajú, koľko utratia. A rovnaký podiel spotrebiteľov je ochotných minúť viac za aktivity, ktoré podporujú miestne firmy alebo komunity.

10 najvyhľadávanejších zážitkov slovenských spotrebiteľov na rok 2026

1. Cestovanie a turistika (76 %)

2. Outdoorové zážitky – hory, bicykel (74 %)

3. Wellness a starostlivosť o zdravie (74 %)

4. Festivaly a koncerty (70 %)

5. Gastronómia (68 %)

6. Filmy a kinematografia (66 %)

7. Zábavné parky (66 %)

8. Návštevy historických a významných miest, pamiatky UNESCO (64 %)

9. Výstavy, múzeá, galérie (61 %)

10. Športové zápasy a turnaje (59 %)

Výrazný posun k zážitkom zameraným na komunitu, blízkosť a autenticitu je viditeľný aj v ďalších európskych krajinách. Potvrdzujú to aj dáta Inštitútu pre ekonomiku, podľa ktorých sa podiel výdavkov za zážitky (okrem cestovania) na celkových výdavkoch európskych spotrebiteľov vlani medziročne zvýšil z 19,9 na 20,4 percenta. Štyri pätiny Bulharov - najviac v Európe - veria, že zážitky vytvárajú tie najlepšie spomienky. Dáni sú zase najochotnejší utrácať za predtým nepoznané zážitky. Portugalci zo všetkých Európanov najviac preferujú zdieľané zážitky s druhými pred tými individuálnymi. A Íri sa najčastejšie inšpirujú odporúčaniami priateľov, rodiny alebo kolegov. Aj podľa Trend Hunter bude zážitkovú ekonomiku v roku 2026 formovať dôraz na ľudí a ľudskosť s hlavným zameraním na analógový svet, nostalgiu a autenticitu. Spotrebitelia tak budú cielene vyhľadávať tzv. unplugged zážitky, ako sú napríklad bary, kde sa hráva hudba z vinylov. Rastie ochota hľadať „staré dobré časy“ a s tým aj záujem o second-hand módu a majstrovanie. V cestovaní, v ére dovolenkových selfie, víťazia doposiaľ nepoznané destinácie mimo centra turistického záujmu.

Mastercard uskutočnila prieskum vo februári 2026 v spolupráci s 3Gem. Dopytovaných bolo 27 000 respondentov v 28 krajinách: v Belgicku, Bulharsku, ČR, Dánsku, Fínsku, Francúzsku, Chorvátsku, Írsku, Taliansku, Izraeli, na Cypre, v Maďarsku, Nemecku, Holandsku, Nórsku, Poľsku, Portugalsku, Rakúsku, Rumunsku, Grécku, na Slovensku, v Slovinsku, Spojenom kráľovstve,  Srbsku, Španielsku, Švédsku, vo Švajčiarsku a na Ukrajine.